"พีดีเฮ้าส์" ปิดสาขาหนีตลาดเมืองหลวง เหตุไตรมาส 1 โตติดลบ 6% เน้นต่างจังหวัดชดเชย

วันที่ 4 พฤษภาคม 2557 | เปิดอ่าน 3,351 ครั้ง

รับสร้างบ้าน กทม.หืดจับ เหตุปัจจัยลบรอบด้าน ส่องตลาด กทม.ไตรมาส 2/57 ค่ายใหญ่แข่งเดือด อัดโปรโมชั่นลด 10-25% กระตุ้นยอดขาย แฟรนไชส์ธุรกิจ "พีดีเฮ้าส์" บ่นอุบ ยอดขาย Q1/57 หดตัวร้อยละ 6 งัดกลยุทธ์ปิดสาขา กทม.-เน้นขยายสาขาต่างจังหวัด เผยตุนลูกค้า 300 หลังมูลค่ากว่า 1,000 ล้านบาท เตรียมงบฯ 10 ล้านบาทสร้างแบรนด์รัต่อเนื่อง

นายพิศาล ธรรมวิเศษ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พีดี เฮ้าส์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด หรือศูนย์รับสร้างบ้านพีดีเฮ้าส์ กล่าวว่า แนวโน้มจีดีพีไตรมาส 1/57 เติบโตต่ำกว่าที่สำนักงานเศรษฐกิจการคลัง (สศค.) และอีกหลายหน่วยงานภาครัฐคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ ถือเป็นสัญญาณเตือนใภาพรวมเศรษฐกิจขปีนี้ส่อแววหดตัว

ในส่วนธุรกิจรับสร้างบ้านพบว่า ภาวะการแข่งขันสูงมาก โดยคู่แข่งรายใหญ่มีการจัดโปรโมชั่นลดถึง 10-25% ส่งผลให้ 2557 กลายเป็นปีทองของผู้บริโภคที่จะเลือกช็อปบ้านราคาไม่แพง หลังจากในระยะ 2-3 ปีที่ผ่านมา ราคาบ้านขยับขึ้นกว่าร้อยละ 15-20

"ไตรมาสแรกที่ผ่านมา ยอมรับว่ายอดขายต่ำกว่าเป้าที่ตั้งไว้ 6% เป็นผลจากปัจจัยลบทางการเมืองและเศรษฐกิจชะลอตัว บริษัทฯปรับตัวโดยขยายสาขาใหม่ในต่างจังหวัดแทน โดยเปิดสาขาจังหวัดชุมพรนำร่องเป็นแห่งแรก และเมื่อเร็ว ๆ นี้ เปิดสาขาจังหวัดสุพรรณบุรีเป็นแห่งที่ 2 สำหรับสาขาที่ 3 และ 4 เตรียมเปิดสาขาจังหวัดร้อยเอ็ด และลำปางในช่วงไตรมาส 2"

นายพิศาลกล่าวว่า ปัจจุบันพีดีเฮ้าส์และกลุ่มบริษัทในเครือ มียอดขายและงานสร้างบ้านค้างอยู่ในมือประมาณ 300 หลัง คิดเป็นมูลค่ากว่า 1,000 ล้านบาท ทั้งนี้กว่า 80% เป็นยอดขายหรือก่อสร้างอยู่ในต่างจังหวัด

ซึ่งข้อมูลดังกล่าวชี้ให้เห็นว่า

1.พฤติกรรมและความต้องการสร้างบ้านของผู้บริโภคใน ตจว.มีความอ่อนไหวต่อปัจจัยลบทางการเมืองน้อยว่ากทม.
2.ตลาดรับสร้างบ้านใน ตจว.มีขนาดใหญ่มากพอ 3.การแข่งขันไม่รุนแรง เพราะยังมีผู้ประกอบการที่มีมาตรฐานและเป็นมืออาชีพน้อยราย

และในช่วงไตรมาส 2 นี้ บริษัทตรียมลงทุนโฆษณาและประชาสัมพันธ์จำนวนกว่า 10 ล้านบาท เพื่อสร้างภาพลักษณ์และสร้างการรับรู้กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายให้มากขึ้น ทั้งนี้เพื่อตอกย้ำความเป็น "ศูนย์รับสร้างบ้านที่มีสาขาอันดับ 1 ของประเทศ"